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如何用影视广告提升旅游品牌

第九频道 hntv9 2011-10-10 17:22:28

  

  中国传媒大学教授 路盛章

  当今世界进入了全媒体时代,但电视媒体仍然是第一媒体。因此,旅游品牌一定要充分重视电视媒介的作用,要充分了解电视媒体。

  旅游品牌的宣传,要增强消费者的体验感,触摸是有体验的,气味也是有体验的,旅游广告也应该让人感受到当地的温度,感受到当地的人情,这才是好的广告。影视广告恰恰在增强体验方面是非常有成效的。20世纪最伟大的发明就是电视,它给人的视听感受是独到的,影视广告的表现力、感染力都是最强的。

  影视广告的时长很短,传递的信息是有限的。标准的播音语速是一秒钟三个字,阅读速度是一秒钟七个字,因此,一条15秒的广告应该有多少字幕、多少配音,片尾要停留多长时间,这都是最基本的,也是特别重要的问题。

  旅游广告的创意,要准确传达广告的主信息。主要信息要经过市场调查才能确定,再提炼出诉求点,然后通过创意的裂变来表达出这个意思,所以一个广告没有好的创意是没有用的。什么是创意呢?我个人理解,创意就是对广告主信息的形象化表现。目前中国的旅游影视广告创意,都是飞云、流水、大江大河、名山大川,非常雷同,没有个性。旅游广告一定要避免同质化。

  影视广告的拍摄也非常重要。一个普通的旅游者不可能坐飞机在目的地转一圈,因此,那些在飞机上航拍出来的旅游美景,一般游客是看不到的,这样的广告也是没有意义的,广告最重要的是真实,广告片出现的场景,到现场一定能看到,这才是真实有效的广告。

  

  对旅游广告,我想谈几点具体的建议:

  第一,旅游广告应该具有更加国际化的视野。每个地方一定要根据自己的特点来确定宣传目标、广告目标,但是一定不要忘了国际视野。这十年来我每年都要去一次法国,在法国随便一个地方就是旅游点,我们一定要把法国的经验吸收,让中华文化得到更好地传播。

  第二,今天的时代已经是全媒体时代。电视广告是非常重要的,但切忌不可在电视上吊死,一定要注意互联网、博客、微博,要学会运用这些新的传播形式。

  第三,要锁住消费者,锁住特定的目标对象。真正好的广告不是广而告之,而是针对特定人群的。请问你的旅游对象是什么?是蜜月度假?是夏令营、冬令营?是老年人还是红色旅游?必须锁定。

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