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关于召开农资经营项目说明会的通知

新农村频道 hntv9 2014-03-18 16:50:58

 

       各县广播电视台(中心):

 

      为强势推进县级台广告联盟工作,充分发挥县级台工委会的作用,探索电视媒体联合运营的电视产业化改革新模式,经县级台工委会研究,拟由河南电视台新农村频道牵头,在县级台广告联盟基础上,与各县广播电视台(中心)联合,开展农资经营活动,并将于3月21日召开项目说明会。

 

      一、 项目背景

 

      当前,中国整体经济仍处于下滑周期,加上国家八部委对专题医疗广告长时间、大力度的联合审查,医疗及专题广告对各级广电媒体都带来了较大的损失,传统广告受冲击明显。加之新媒体异军突起,传统媒体经营面临着新挑战,传统媒体必须主动出击化解生存危机。

 

该怎样化解经营难题,寻求发展新突破?省文化广电新闻出版局局长朱夏炎在履新讲话中明确指出,各级广播电视媒体,必须要有“经营”的理念,以“经营”的理念做强广电。县级台广告联盟的特色在县,优势在联合,县级台广告联盟成立后一直在寻求抱团发展、激活县级台广告经营的“点”,此次开展农资经营活动,正是县级台广告联盟开展联合经营的首次尝试。

 

      二、发展目标

 

      主打媒体经营农资的特色品牌,将通过利益捆绑、风险同担、资源共享的方式,共同打造省、县电视媒体产业经营联合体,使农资经营额成为各成员单位创收的重要组成部分,提升经营创收能力,使县级台走出单一依靠广告创收的困局。

 

      三、合作主体

 

      依托县级台工委会平台,从4月1日起,由新农村频道与各县广播电视台(中心)同步开办《新农村服务社》栏目,结成战略合作同盟,共同开展 “【新农村服务站】县、乡、村连锁”农资经营业务,共同推介农资类产品,实行“统一管理、统一形象、同一价位,最终实现品牌战略统一”。

 

      新农村频道负责提供《新农村服务社》栏目的片头、包装、品牌宣传以及日常播发的节目资源,县级广播电视台(中心)可以通过“河南电视台新农村频道官网”上传、下载节目资源,实现资源共享。

 

      四、合作方式

 

      新农村频道等同于产品省级总代理,县广播电视台(中心)等同于县级总代理,由省级总代理直接对接县级总代理,省去中间大区代理环节,最大限度地让利于乡镇、村级经销商,让利于百姓。

 

      县广播电视台(中心)在河南电视台新农村频道的统一指导下,采取招商加盟的方式,在所在县(市、区)的乡、村快速建立起“【新农村服务站】县、乡、村连锁”农资经营网络,并配套制订相应的业务拓展方案,切实开展农资经营业务。

 

      新农村频道负责统一链接产品,并协调合作厂家配套提供相关业务拓展目标和售后服务方案,并对自己链接的产品质量承担风险责任,负责做好物资配送、技术及人员培训、售前售后服务等协调联络工作,如果因产品质量出现问题,导致理赔纠纷,由新农村频道负责协调解决。

 

      对于各县广播电视台(中心)提出的适合当地地域特色的农资产品需求计划,河南电视台新农村频道也将全力做好相关产品的链接工作。

 

      农资经营项目基本的盈利点是所推广产品出厂价与零售价之间的差价(毛利润),省级总代理、县级总代理、乡村级总代理按照一定比例分配。

 

      为更好做好项目推介,说明会上,农资厂家代表、河南省广播电视协会县级台工委会领导、新农村频道广告经营负责人、《新农村服务社》栏目负责人也将就项目作进一步地讲解、说明。

 

      为确保会议效果,请各县广播电视台台长(中心主任)、专题部主任及广告经营部主任参加会议,请将会议回执于3月19日之前发至传真:0371-65887152。

 

      联系人:常广喜:13938228161  陶  珮:13603712172  刘跃站:15838263669  席  迪:13103719191  宋  华:13937150692  张清淼:18638572959 

 

      报到时间:3月20日晚上19:00前;

 

      会议时间:3月21日8:30-12:00(午饭后返程);

 

      会议地点:另行通知。

 

                                                                                                              二○一四年三月十七日   


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